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爆款刷屏的線上活動,要如何策劃?

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每個商家都希望自己能策劃一場爆款活動,實現用戶增長。可是一旦上就會陷入迷茫的境地,不知道到底應該從何處下手。


今天這篇文章就帶著大家一起,把爆款線上活動的核心步驟拆解開來,讓大家一針見血找到活動切入點,迅速做出一場爆款線上活動。


明確活動目的


論做什么活動,第一步永遠是明確活動目標,以目標為導向,才能不被活動中各種突如其來的因素搞亂節奏。


首先要明確,做活動到底是為了什么?是為了拉新還是促活?還是要實現營銷變現?


1、引流粉絲


如果想做引流粉絲的活動,活動設置就是最核心的關鍵,利用活動平臺有一個順其自然的引流過程,才能源源不斷地引流粉絲。


    


互動-強制關注、公眾號兌獎功能為公眾號引流


2、促活粉絲


如果想促活粉絲就要考慮設計用戶分層級制,不同層級的用戶,享受不同的服務或獎勵,實現精細化運營。


會員系統-篩選功能實現用戶精細運營



商城-會員等級打造豐富會員體系


3、提升轉化率


如果想做營銷變現,就要在活動的各個流程中,能夠植入商品信息或跳轉店鋪鏈接,引導用戶隨時下單購買。



微傳單-設置點擊跳轉商城提升轉化

抓住用戶需求

一場成功的刷屏活動,一定是切中用戶需求的。


只有你的活動滿足了用戶的需求,調動了用戶的需求,用戶才愿意參與你的活動,并且幫你傳播。


如何抓住用戶需求呢?


1、要知道你的用戶是誰


不僅僅是知道性別、年齡和地域,還要知道這些用戶,他們所處的場景、購買偏好、關注點、是否有參與活動的強烈動機。


然后才能根據用戶的屬性,去明確自己活動的時間、主題、方式。


    


會員系統-標簽管理幫助了解用戶


創新玩法


只有不斷地組織新活動,讓用戶在新活動中體驗到新鮮感,才能取得成功。


游戲的底層邏輯都是一樣的,就是要進行游戲化的設計,并且在活動的各個流程中,調動用戶的欲望,讓用戶想要一直玩下去。


比如,下面這場利用漲粉寶做的海報裂變活動:當其他活動,都在拿虛擬物品當獎品時,你就可以找到新的誘餌,比如書籍等實物獎勵,打造活動的差異性。



公眾號助手-漲粉寶實體物品漲粉


推廣宣傳

一場活動的傳播效果好壞,通常都取決于活動前的宣傳。如果無法撬動用戶,讓用戶參與其中,這個活動就是失敗的。因此,做好活動的推廣宣傳非常重要。


1、海報設計


線上活動一般都要做海報,海報上的內容直接擊中用戶心理,這樣才能夠迅速獲得傳播。一張海報至少要展示一下3個方面:


· 用戶痛點
· 產品賣點

· 緊迫感和稀缺感


2、活動文案


我們在做活動文案的時候,要考慮到用戶的轉發場景。比如,用戶轉發,想要附一則評語,但是覺得寫不好就中途放棄。


所以,我們要把用戶參與活動的每個流程都要想到,幫用戶掃清轉發時可能會出現的所有障礙。


注意風險

我們做活動要符合平臺的規定設計玩法,盡量要減少冒險,不要因小失大。


那么,如何避免風險呢?利用我們的產品做活動呀,不管是互動游戲,還是商城的各種營銷功能,我們的預防措施都已經是到位啦,比如互動紅包防刷功能、各個地方都會出現相應的引導語等等。


同時活動期間一定做好客服工作,一旦有粉絲在后臺抱怨要及時安撫,避免出現被投訴等行為。



以上就是今天要分享的爆款線上活動核心步驟啦,明確活動目的+抓住用戶需求+創新玩法+推廣宣傳+注意風險五個步驟,輕松打造。


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